(Teleborsa) – La strategia di Burberry, volta a ridurre i prezzi e a rivolgersi a una clientela che aspira ad accedere al mondo del lusso, sta dando i suoi frutti, con la crescita in Cina che va in controtendenza rispetto al rallentamento generale del settore.
Nel primo semestre 2026 le vendite nei negozi comparabili sono aumentate del 4%, con una crescita in ogni segmento, incluse le borse (storicamente meno richieste), mentre le vendite all’ingrosso sono salite del 17%, superando le aspettative dell’azienda. Nel secondo trimestre, conclusosi il 26 settembre, le vendite nei negozi comparabili hanno superato le previsioni degli analisti, trainate da un incremento del 5% nella Grande Cina e da un balzo dell’11% nelle Americhe, un altro mercato cruciale per il marchio di lusso celebre per il suo motivo tartan.
Le vendite sono diminuite nell’area che comprende Europa e Medio Oriente; Burberry ha inoltre segnalato una contrazione della spesa da parte dei turisti.
Burberry ha confermato le previsioni di crescita per ricavi e margini su base annua, senza tuttavia fissare obiettivi specifici. L’azienda ha programmato un “capital markets day” per il mese di marzo, durante il quale verranno forniti aggiornamenti sulla strategia aziendale.
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